La agencia Bombay desarrolló una nueva campaña gráfica para Evenflo Feeding en Estados Unidos con una propuesta que busca alejarse de las representaciones idealizadas de la maternidad y la paternidad. La estrategia coloca en primer plano las experiencias cotidianas, la presencia emocional y los desafíos que acompañan los primeros años de crianza.
La iniciativa forma parte de una estrategia destinada a fortalecer el posicionamiento de Evenflo Feeding y establecer una conexión más cercana con madres y padres. En lugar de presentar la perfección como una meta, la campaña destaca el acompañamiento y el vínculo familiar como elementos esenciales durante las primeras etapas de la vida de un bebé.
Una campaña alejada de la crianza idealizada
La propuesta visual desarrollada por Bombay utiliza iluminación natural y espacios domésticos para transmitir cercanía y autenticidad. Las escenas buscan asemejarse a momentos familiares capturados espontáneamente, en contraste con producciones publicitarias que suelen presentar ambientes cuidadosamente preparados.
El concepto incorpora situaciones reconocibles para muchas familias, entre ellas el cansancio y el desorden cotidiano de los primeros años. De esta manera, la campaña intenta representar la crianza desde una perspectiva más cercana a las experiencias reales de madres y padres.
La propuesta resume esta visión mediante mensajes que buscan reducir la presión relacionada con alcanzar una crianza perfecta: «No lo haces perfecto. Lo haces con amor», «No necesitas todas las respuestas «y «Solo estate ahí. Eso ya lo significa todo».
Según la información presentada sobre la campaña, el concepto surgió del trabajo de equipos multidisciplinarios y culturalmente diversos de Bombay. La estrategia considera el contexto actual en el que muchas familias están expuestas de manera constante a opiniones, expectativas y comparaciones a través de las redes sociales.
Evenflo Feeding busca fortalecer su conexión con las familias
Aunque las piezas de la campaña muestran productos esenciales de Evenflo Feeding, la narrativa creativa coloca el vínculo entre padres e hijos como elemento central. La alimentación se presenta no solamente como una actividad cotidiana, sino también como un momento de acompañamiento y conexión.
La campaña invita a las familias a buscar un “comienzo más suave” y plantea que estar presente puede desempeñar un papel fundamental en la construcción de seguridad durante los primeros años del bebé.
Ericka Tolosa, consultora principal de Bombay en Estados Unidos, comparte: «Queríamos romper con la idea de que la maternidad y la paternidad tienen que vivirse desde la perfección. Afuera hay mucho ruido, opiniones y expectativas, y a veces lo mejor que podemos hacer es volver a nuestro instinto, porque ahí también está parte de la magia de convertirse en padre: no existe un manual, pero sí algo profundamente natural que te va guiando en el camino. En Bombay diseñamos esta campaña para que funcionara como un abrazo. El rigor de nuestro trabajo estuvo en capturar esa honestidad: que el espectador vea que el mismo amor que pone al cuidar a su hijo es el que nosotros pusimos en cada frase y cada imagen. Es un homenaje a la paciencia y a la alegría de lo cotidiano».
Una estrategia dirigida a padres con distintas experiencias
La iniciativa también responde a un trabajo estratégico de posicionamiento con el que Evenflo Feeding busca conectar tanto con padres primerizos como con aquellos que ya tienen experiencia. La marca plantea que las necesidades y dificultades pueden cambiar según cada etapa, pero que el acompañamiento continúa siendo un elemento común.
Juan Ismael Basualdo, gerente de Mercadeo y Ventas de Evenflo Feeding, comenta: “La campaña es el resultado de un trabajo estratégico para redefinir nuestro posicionamiento de marca y poder conectar con la maternidad y paternidad de hoy, buscando hablarle tanto a mamás y papás primerizos como a aquellos que ya tienen experiencia, entendiendo que cada etapa trae distintos retos, pero una misma necesidad: sentirse acompañados.”
La autenticidad gana espacio en la comunicación de marcas
La campaña refleja una estrategia publicitaria centrada en utilizar situaciones cotidianas para construir una relación más cercana con los consumidores. En este caso, Bombay y Evenflo Feeding recurren a imágenes domésticas y mensajes vinculados con las emociones para presentar una visión menos idealizada de la crianza.
Con esta propuesta para el mercado estadounidense, ambas compañías sitúan la paciencia, la presencia y las experiencias diarias en el centro de su comunicación, buscando que las familias puedan reconocerse en una representación más natural de la maternidad y la paternidad.
Carlos Mendoza es un empresario y estratega de marketing digital que, a través de su experiencia en medios y posicionamiento online, ayuda a empresas de diferentes partes del mundo a aumentar su visibilidad y fortalecer su presencia en el mercado. Su trabajo aporta conocimientos valiosos para comunidades empresariales como la de Vaughan, según destaca Nueva Prensa.
