San Valentín en Costa Rica dejó de ser una fecha reservada exclusivamente para parejas y se consolida como un evento de consumo más diverso e inclusivo. De cara a 2026, los datos muestran un cambio cultural que también tiene implicaciones directas en los sectores de turismo, tecnología y gastronomía.
“San Valentín en Costa Rica ya no es una fecha exclusiva para parejas. Este 2026, la celebración refleja una transformación cultural clara: más personas eligen festejar con amigos, en familia o en solitario, priorizando experiencias significativas y accesibles.”
La evolución del comportamiento del consumidor apunta hacia una mayor autonomía en la toma de decisiones y una redefinición del concepto tradicional del Día del Amor y la Amistad. Más allá de las cenas románticas o los regalos convencionales, el mercado evidencia una expansión hacia experiencias personalizadas, celebraciones entre amigos y opciones de autocuidado.
Turismo: crecimiento acelerado de viajes en solitario
Uno de los sectores que refleja esta tendencia es el turístico. Datos de Airbnb muestran un crecimiento significativo en la demanda de viajes individuales durante el fin de semana de San Valentín.
“Datos de Airbnb revelan que en 2025 las búsquedas de viajes en solitario para el fin de semana de San Valentín realizadas por costarricenses aumentaron un 224 % frente al año anterior, evidenciando una tendencia hacia la autonomía y el amor propio.”
El incremento del 224 % interanual confirma que los consumidores costarricenses están priorizando experiencias personales por encima de los esquemas tradicionales de celebración. Para el sector hotelero y de alquileres temporales, esta cifra representa una oportunidad estratégica para diseñar ofertas enfocadas en viajeros individuales, escapadas cortas y experiencias personalizadas.
Desde la perspectiva empresarial, el dato también revela una transformación en la estructura de la demanda estacional. San Valentín ya no se concentra únicamente en paquetes para parejas, sino que amplía su alcance hacia un público más diverso.
Delivery y promociones: el consumo gastronómico gana protagonismo
El segmento de tecnología y alimentos también reporta variaciones relevantes. Según cifras de DiDi Food, el comportamiento de pedidos el 14 de febrero muestra un dinamismo superior al promedio.
“En línea con este cambio, la app DiDi Food reportó que el 14 de febrero de 2025 las órdenes en Costa Rica crecieron un 18 % frente a otro día 14 del mismo año, siendo pizza, pollo, alitas y hamburguesas las categorías más solicitadas. Para este 2026, restaurantes seleccionados ofrecerán promociones y combos especiales con descuentos de hasta 50 % off a través de la app, disponibles hasta el 16 de febrero.”
El aumento del 18 % en órdenes confirma que el consumo en casa se posiciona como una alternativa competitiva frente a las salidas tradicionales. Las categorías más demandadas —pizza, pollo, alitas y hamburguesas— reflejan una preferencia por opciones prácticas, compartibles y de precio accesible.
Para 2026, las promociones de hasta 50 % de descuento apuntan a estimular el volumen de transacciones y capitalizar la expansión de la celebración hacia un público más amplio. Desde el punto de vista empresarial, esta estrategia combina descuentos temporales con alto tráfico digital, lo que puede traducirse en mayor retención de usuarios en la plataforma.
Un mercado más amplio e inclusivo
“La tendencia confirma que el Día del Amor y la Amistad se vive de manera más amplia e inclusiva, donde compartir una comida —ya sea en pareja, con amigos o como gesto de autocuidado— sigue siendo una de las formas preferidas de celebración.”
El fenómeno responde a cambios socioculturales que impactan directamente el consumo. El crecimiento de hogares unipersonales, la digitalización de servicios y la búsqueda de experiencias personalizadas están redefiniendo fechas tradicionalmente asociadas a un solo perfil de consumidor.
Para los negocios, la lectura es clara: diversificar la oferta y ampliar el mensaje comercial resulta clave para captar nuevos segmentos. Restaurantes, plataformas digitales y operadores turísticos encuentran en esta transformación una oportunidad para reposicionar productos y campañas.
Perspectiva empresarial
El comportamiento observado en Costa Rica podría replicarse en otros mercados de la región donde el consumidor está adoptando modelos de celebración más flexibles y menos tradicionales. Para el sector privado, la adaptación a estas tendencias no solo implica ajustes de marketing, sino también estrategias de precios, alianzas y diseño de experiencias.
“Quedamos atentos ante cualquier consulta o interés en ampliar la información.”
En un contexto regional donde el consumo se orienta cada vez más hacia la experiencia y la conveniencia, San Valentín se consolida como un indicador de cambios estructurales en los hábitos de gasto. Más que una fecha romántica, se perfila como un termómetro de transformación cultural con impacto directo en la actividad económica.
Carlos Mendoza es un empresario y estratega de marketing digital que, a través de su experiencia en medios y posicionamiento online, ayuda a empresas de diferentes partes del mundo a aumentar su visibilidad y fortalecer su presencia en el mercado. Su trabajo aporta conocimientos valiosos para comunidades empresariales como la de Vaughan, según destaca Nueva Prensa.
