Heineken® 0.0 anunció en Ámsterdam una alianza multianual con Playtomic, la mayor comunidad global de deportes de raqueta, con el objetivo de transformar la experiencia social del padel a escala mundial. El acuerdo, divulgado el 19 de noviembre de 2025, amplía la inversión de la marca cervecera en uno de los deportes de mayor crecimiento y fortalece su relación con jugadores desde el nivel recreativo hasta el profesional.
La iniciativa se lanzará oficialmente en diciembre con un evento interactivo en Barcelona que marcará el inicio de nuevas experiencias para la comunidad internacional de padel. La apuesta de Heineken® 0.0 refuerza su presencia en un deporte que ha ganado popularidad en Europa y América Latina, especialmente por su carácter social y accesible.
Playtomic: plataforma global con acceso a millones de jugadores
Playtomic, reconocida como la plataforma líder para reservas de deportes de raqueta, conecta a millones de usuarios en 66 países. Su alcance internacional permitirá a Heineken® 0.0 acercarse a una audiencia diversa y en constante expansión. Ambas compañías buscan potenciar la interacción entre jugadores mediante actividades diseñadas para fomentar conexiones sociales significativas.
En esa línea, la alianza está enfocada en crear experiencias personalizadas que reflejen la visión compartida de ambas marcas sobre la importancia de socializar de manera auténtica y de calidad.
Open Matches by Heineken® 0.0: una nueva forma de conectar jugadores
Uno de los puntos centrales del acuerdo es el lanzamiento de Open Matches by Heineken® 0.0, una evolución del formato más popular de Playtomic, pensado para conectar a jugadores que nunca han jugado juntos. El objetivo es renovar la dinámica del padel recreativo y ampliar las redes sociales dentro del deporte.
Como parte de la experiencia, los participantes recibirán elementos sorpresa durante y después del juego, incluyendo cortesías de Heineken® y Heineken® 0.0 que fomentarán la convivencia en espacios informales luego del partido.
Lanzamiento en Barcelona: un evento abierto al público
La presentación oficial tendrá lugar en diciembre en el Moll de Barcelona, donde ambas marcas instalarán una cancha de padel temporal abierta al público. El evento busca celebrar el espíritu social del padel, un deporte elegido por más de la mitad de sus jugadores como una forma de conocer nuevas personas, según cifras mencionadas por las empresas.
Declaraciones oficiales de HEINEKEN y Playtomic
Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer de HEINEKEN, destacó la intención de trascender el concepto tradicional de patrocinio deportivo:
“For Heineken® 0.0, this partnership is about more than a sports sponsorship —it’s about elevating the way people connect on the court with padel and after matches with Heineken®. Playtomic’s dedicated and vast community combined with Heineken’s commitment to quality socializing and refreshing beer will create memorable experiences for millions of players everywhere. Together, we’re building opportunities for players to meet and celebrate authentic moments in an environment that is rapidly growing around the world.”
Por su parte, Antonio Robert, Managing Director de Playtomic, subrayó el rápido crecimiento del padel a nivel global:
“Padel is the fastest growing sport, and by far the most social sport of our era. With so much potential to spark new connections through a game of padel, we’re delighted to have partnered with a global brand like Heineken® 0.0 who are so focused on helping people find others who share their passions. Heineken® 0.0 has recognised the potential in padel and Playtomic, and we want to turn every moment on and off the court into an experience that brings something new and exciting to padel players across the world”.
Un deporte que mueve comunidades
El padel se ha consolidado como una disciplina que gira en torno a la convivencia, con 73% de los jugadores afirmando que su principal motivación es socializar y divertirse. Muchos de estos encuentros terminan compartiendo una cerveza tras el partido, lo que ha contribuido a su creciente popularidad.
Con su presencia global, Playtomic se convierte en un socio ideal para Heineken®, garantizando que más jugadores puedan disfrutar de una cerveza Heineken® o Heineken® 0.0 en cualquier parte del mundo.
Una alianza para fortalecer el ecosistema del padel
A través de este acuerdo, Heineken® 0.0 fortalece su portafolio global de patrocinios en el padel y amplía su capacidad de conectar con atletas y aficionados en diversos niveles. La marca afirmó que su objetivo es elevar los momentos sociales asociados al deporte, sin importar la ocasión o el nivel de competencia.
