noviembre 28, 2021

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Apple hizo que Facebook perdiera mucho dinero

Las nuevas reglas de privacidad de Apple para iPhones han reducido drásticamente los ingresos de Facebook, Snapchat, Twitter y YouTube en casi $ 10 mil millones, según un análisis de la compañía de publicidad en línea Lotame. recuperación de tiempos financieros. La nueva configuración dificulta el seguimiento de los usuarios mientras usan aplicaciones, lo que resulta en la imposibilidad de mostrar anuncios personalizados que normalmente serían más rentables para las empresas.

Apple presentó el nuevo sistema, llamado Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), el pasado mes de abril. Recibe muchas críticas y protestas especialmente de Facebook, que depende en gran parte de sus ingresos de la publicidad online. ATT establece que cada aplicación ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir entre ser rastreados o no rastreados, incluso a través de diferentes aplicaciones, para recibir anuncios personalizados o genéricos. La mayoría de los usuarios en los últimos meses han optado por no ser rastreados, lo que deja a las empresas con menos oportunidades de llegar a ellos en función de sus intereses y lo que ven en línea.

los tiempos financieros Los informes indican que después de ATT, muchos anunciantes decidieron reducir su inversión en publicidad en aplicaciones iOS (el sistema operativo para iPhone y iPad) de Facebook, Snapchat y otras redes sociales. Parte de la inversión se ha transferido a Android, donde las reglas de privacidad difieren, y los sistemas de entrega de publicidad administrados directamente por Apple, lo que ofrece algunas garantías adicionales en términos de confidencialidad y al mismo tiempo le permite orientar mejor las campañas publicitarias. usuarios.

Lotame analizó el desempeño de los datos trimestrales de Facebook, Snapchat, Twitter y YouTube, estimando que las cuatro redes sociales enfrentarán una disminución del 12 por ciento en los ingresos para fin de año, lo que equivale a una disminución de los ingresos de $ 9,85 mil millones.

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Snapchat pierde proporcionalmente más que otras plataformas, porque su plataforma está altamente enfocada a los teléfonos inteligentes sin tener muchas otras fuentes de ingresos. En términos absolutos, Facebook (que también posee Instagram) sigue siendo la red social más interesante, ya que tiene una base de usuarios más grande.

Para explicar los efectos de ATT, el director de operaciones de Lotame dio un ejemplo de tiempos financieros En una empresa de ropa virtual que una vez obtuvo 1 cliente masculino por cada $ 5 invertidos en mostrar una campaña de marketing en línea a mil personas: «Bien, ahora para llegar a mil hombres, tienes que mostrar el mismo anuncio a dos mil personas, porque de repente ya no sabes «quién es hombre y quién mujer. Y todavía obtienes $ 5 por 2000 visitas. Así que duplicas los costos de tratar a un cliente y tienes una pérdida de ingresos del 50 por ciento».

La caída de las inversiones publicitarias en Facebook fue aún más pronunciada porque en los últimos años el coste de la publicidad en la red social ha aumentado significativamente: con el potencial de un menor retorno, muchos anunciantes redujeron de inmediato su inversión, dirigiéndolos a otras plataformas más económicas. . Gestionar anuncios. Entre estos, TikTok, una red social en la que el costo de la publicidad aún es relativamente bajo, ha tenido un buen crecimiento.

Según algunos analistas, las estimaciones de Lotame aún pueden estar equivocadas, especialmente para Facebook, que corre el riesgo de tener problemas para vender anuncios incluso en los primeros meses de 2022. La red social está desarrollando nuevos sistemas para brindar más detalles sobre los usuarios que usan el iPhone, utilizando otros Tecnologías distintas de las de seguimiento que pueden excluirse mediante ATT. Sin embargo, el desarrollo lleva tiempo y hasta que surjan nuevas opciones, Facebook seguirá generando menores ingresos, en comparación con el crecimiento de los últimos años.

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Durante la presentación de octubre de los resultados financieros del tercer trimestre de este año, Snapchat mencionado No logró cumplir sus objetivos de ingresos de $ 3 millones en gran parte debido a los cambios de privacidad de Apple. La compañía también indicó que espera un impacto adicional del nuevo sistema en sus ingresos publicitarios también para el cuarto trimestre de este año.

Twitter parece haberse visto menos afectado por ATT, ya que registró un aumento del 41 por ciento en las ventas de anuncios en su plataforma el último trimestre, en comparación con el mismo período del año pasado. La compañía cree que es menos vulnerable a los cambios que aplica Apple porque muestra anuncios basados ​​en el contenido en lugar de los hábitos de navegación de sus suscriptores. Alphabet, que controla Google y YouTube, también ha encontrado efectos limitados en las nuevas reglas de iOS.

Para Apple, el nuevo ATT es, en cambio, una oportunidad para aumentar sus ingresos en un sector como la publicidad online, que hasta ahora no ha sido fundamental para su negocio.

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