WPP Production desarrolló en México un modelo de producción híbrido que combina producción virtual e inteligencia artificial generativa para crear contenidos de Liquid I.V., marca de Unilever, destinados a distintos mercados internacionales. La iniciativa permitió recrear ocho escenarios geográficos y producir más de 50 activos de marketing comercial desde un único estudio, reduciendo la necesidad de realizar rodajes en diferentes países.
El proyecto se desarrolló mediante una colaboración entre WPP Production, Unilever y Edelman, con el objetivo de establecer una estructura especializada capaz de atender las necesidades de contenido global de Liquid I.V. desde México. El esquema responde a la creciente demanda de materiales que puedan adaptarse a diferentes mercados y canales comerciales.
Un estudio centraliza la producción para ocho mercados
La operación concentró en un solo foro de grabación elementos que tradicionalmente habrían requerido el traslado de equipos, talento y recursos técnicos a distintas localizaciones. Para ello, WPP Production recurrió a una combinación de escenarios virtuales, fondos desarrollados mediante inteligencia artificial generativa y herramientas de producción audiovisual en tiempo real.
De acuerdo con la información del proyecto, la estrategia permitió recrear ocho entornos internacionales y trabajar con un elenco multiétnico sin abandonar el estudio. El objetivo fue generar materiales que pudieran ajustarse posteriormente a las necesidades comerciales y características de diferentes mercados.
La coordinación también involucró los lineamientos de marca establecidos por Unilever, las propuestas creativas de Edelman y los requerimientos de distintas agencias vinculadas al marketing comercial y al punto de venta.
“Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido”, declaró Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México.
Producción virtual e inteligencia artificial se integran al proceso
La infraestructura empleada combinó entornos de Producción Virtual (VP) dentro de un foro controlado con fondos creados mediante inteligencia artificial generativa. Esta integración permitió modificar ambientes y características visuales sin trasladar físicamente la producción a cada uno de los territorios representados.
Otro componente del proceso fue la iluminación en tiempo real, diseñada para integrar al talento con los diferentes escenarios digitales. Las composiciones de cámara también fueron desarrolladas teniendo en cuenta los formatos utilizados en campañas comerciales y materiales destinados a puntos de venta.
Esta metodología permitió producir más de 50 activos para la biblioteca digital de Liquid I.V., concebidos para ser distribuidos y adaptados de acuerdo con los requerimientos de cada mercado.
México gana espacio como centro de producción tecnológica
La iniciativa también refleja la evolución de México como plataforma para proyectos audiovisuales que combinan capacidades creativas tradicionales con nuevas tecnologías digitales. La posibilidad de centralizar producciones internacionales puede reducir algunas dificultades relacionadas con desplazamientos, coordinación de equipos y grabaciones en múltiples localizaciones.
Según los resultados comunicados por las compañías, el modelo permitió reducir los tiempos de entrega y disminuir la complejidad operativa relacionada con los rodajes exteriores. Para Unilever, el resultado es un catálogo de materiales comerciales escalable que puede ajustarse a diferentes mercados sin necesidad de repetir completamente cada producción.
Un modelo orientado a contenidos globales escalables
La experiencia desarrollada para Liquid I.V. muestra cómo las empresas de producción y las grandes marcas están incorporando herramientas de inteligencia artificial y entornos virtuales para transformar sus procesos de creación de contenido.
En América Latina, este tipo de infraestructura abre nuevas posibilidades para concentrar proyectos destinados a audiencias internacionales y atender campañas que requieren numerosas versiones de una misma propuesta creativa.
Con el proyecto realizado en México, WPP Production, Edelman y Unilever plantean un esquema en el que la tecnología permite producir contenidos para múltiples territorios desde una sola infraestructura. La iniciativa coloca la escalabilidad, la adaptación local y la eficiencia operativa como elementos centrales de un modelo diseñado para responder a las necesidades de las campañas comerciales globales.
Carlos Mendoza es un empresario y estratega de marketing digital que, a través de su experiencia en medios y posicionamiento online, ayuda a empresas de diferentes partes del mundo a aumentar su visibilidad y fortalecer su presencia en el mercado. Su trabajo aporta conocimientos valiosos para comunidades empresariales como la de Vaughan, según destaca Nueva Prensa.
