De nuestro corresponsal
Berlín – Hay una foto famosa de Kate Moss Representa un antes y un después para su carrera y para Birkenstocks. La película la muestra como una chica de dieciséis años, todavía anónima, en la playa inglesa de Camber Sands con un cigarrillo en la mano, sin maquillaje, una chaqueta sobre un bikini y unas Birkenstocks en los pies. Apareció en la portada la caraFue el servicio que la consagró e inventó un look que se hizo popular en los años 90. Nunca nadieAntes de que, Asociaría Birkenstock con la palabra moda.. Luego, poco a poco, sí.
Birkenstock cotizará en Wall Street la próxima semana. Esto será con un capital de la compañía que alcanzará los 9 mil millones de dólares y la oferta inicial Aportará 1.600 millones de dólares a sus arcas, el tercer mayor debut bursátil de este año. Esto no está nada mal para una empresa alemana que produce zapatillas de corcho, salvo que Birkenstock está en la órbita de LVMH desde 2021. Los franceses, junto con la financiera L Catterton, controlan la mayoría, y se unirá Alexandre, el hijo de Bernard Arnault (después de Musk, el Arnault familia sigue siendo la dinastía más rica del mundo). Al Consejo de Administración. Es un testimonio de cómo el mundo del lujo se ha expandido con la globalización y las redes sociales, el hecho de que LMVH se encuentre entre las pocas empresas europeas capaces de competir con los gigantes estadounidenses.
Los zapatos Birkenstock se venden actualmente en 25 millones de pares al año. Es nostálgico pensar en los alemanes que llegaron a la Riviera rumana con sandalias y calcetines blancos en los pies, y fueron mirados con sospecha, si no con lástima. O incluso pensar en el hecho de que hace apenas diez años, en los ferries a Grecia, cuando ya empezaban a ser omnipresentes, juramos que nunca volveríamos a usar esos zapatos toscos, excepto para usarlos hoy -por su comodidad-. como son ahora. Un compañero inseparable en el bolso y utilizado en todos los lugares de la ciudad.
Sin embargo, también Birkenstock, al menos por eso Nació en 1774 en Langen Bergheim.Tuvo muchas vidas. Durante mucho tiempo sus fábricas fabricaron calzado cerrado y productos ortopédicos.. La primera sandalia nació recién en 1962.y poco después En los años 70 llega el modelo Arizona, que sigue siendo el modelo más vendido.. Sin embargo, es el cruce a América lo que da a la “sandalia alemana” un estatus de identidad. Margot Fraser trajo al primer arizonense a California, una alemana trasplantada a San Francisco, mientras estaba de vacaciones en su país de origen, sufría dolores y molestias en los pies, y su médico le aconsejó que probara unas Birkenstocks. Una vez curada y conquistada, compró una licencia para venderla en Estados Unidos, pero regresar a casa fue un fiasco. «Es la cosa más fea que hemos visto jamás y nadie la usaría jamás».» Los dueños de las tiendas respondieron que efectivamente no encontraban distribuidores. Así que los puso en tiendas naturistas del Área de la Bahía, lo que empezó a atraer a estudiantes y hippies: De allí se extendieron a San Francisco. – combinado con el deseo de libertad de una generación de pacifistas, feministas y activistas LGBT que rechazaron los sujetadores y los tacones altos en favor de faldas y sandalias. La contracultura ha encontrado un símbolo.
Pero, dejando a un lado las fotos de Kate Moss, Este fenómeno no explotó realmente hasta los últimos diez años.. Y si la alta costura es un negocio serio, como lo sabe Miranda Meryl Streep El diablo viste de Prada Para la ingenua pasante Anne Hathaway (que se toma a sí misma tan en serio que no le importa su ropa, pero eso fue hace más de una década, antes de la llegada de las redes sociales), la explosión final se debe al genio de Phoebe Philo. En 2013, en el desfile de Celine, puso en la pasarela unos Birkenstocks forrados de piel con su arrogancia elegante y elegante. Instantáneamente se convirtió en una obsesión. El resto son números. Estas plantillas tienen despacho de aduana y son muy internacionales. Andie MacDowell lleva un par de pantalones fluorescentes debajo de su vestido festivo cuando recoge su primer Oscar en 2021.
Por supuesto, hay que decir que Birkenstock es una empresa compleja. Cuenta con 800 líneas de calzado, productos ortopédicos y líneas de sueño.: Si vale 9 mil millones es porque captó la tendencia sanitaria mucho antes que otrosLos ecoadhesivos se utilizan desde los años 80 y dependen de la cooperación. Hoy, c.La cerveza es quizás el símbolo alemán más famoso. Tanto como cuando Barbie, En la famosa escena de la película de Greta Gerwig, ella se vuelve humana, baja y se pone unas Birkenstock.
