Venderá lo que ya se ha hecho de la línea Yeezy, pero donará una buena parte de las ganancias a la caridad.
El presidente ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, dijo a los accionistas el jueves que la compañía decidió vender una gran cantidad de zapatos Yeezy, los producidos en colaboración con Ye, el rapero y diseñador de moda más conocido como Kanye West, que luego no se venden. La empresa finalizó su larga y fructífera cooperación con él el pasado mes de octubre y donó gran parte de sus ganancias a la caridad.
Adidas decidió distanciarse de Ye por los muchos comentarios antisemitas que hizo, pero desde entonces ha tenido problemas para decidir qué hacer con los muchos pares de zapatos que ya están en producción en su almacén, que según tiempos financieros Valió más de 500 millones de euros. El mismo Goldin advirtió en febrero que la compañía podría correr el riesgo de grandes pérdidas si no lograba vender.
Quemarlo no es la respuesta, dijo el CEO esta vez. “Así que estamos buscando vender algunos de esos activos y luego donar las ganancias a organizaciones que se han visto afectadas por los comentarios de Kanye”. Antes de la finalización de la colaboración, los ingresos de Yeezy ascendían a 1.700 millones de euros, equivalentes a alrededor del 7 por ciento de las ventas anuales de la empresa. Adidas había comenzado a enfocarse en colaboraciones similares con personalidades famosas del entretenimiento estadounidense como Beyoncé y Pharrell Williams con la esperanza de obtener resultados similares, pero ninguno estuvo cerca del éxito de Yeezy.
Donar las ganancias de los zapatos Yeezy a organizaciones benéficas fue una solución planteada en los últimos meses: entre otras cosas, existía la posibilidad de venderlos con la marca Adidas, sin referencia a Yeezy, o destruirlos, sin importar el riesgo de ser criticado por despilfarro. .
